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產品內容
真皮斜肩包 *1

商品規格
． 材 質：牛皮
． 尺寸 ：長18cm*高23.5cm*厚7.8cm
． 顏色 ：黑色、棕色

工商時報【黃欣】

中國近年掀起馬拉松熱潮，不僅賽事數量大幅增長，跑者在運動裝備投資金額也大幅攀升，平均花費突破3,600元人民幣，馬拉松已成為日益富裕和愈來愈重視健康的中國人的新寵。除了體育用品企業想爭奪商機，各地城市也希望透過舉辦賽事，創造自己的城市新名片。馬拉松已不再僅限於運動範疇，成為兵家必爭的龐大市場。

近年馬拉松熱潮開始席捲中國，不僅各城市舉辦的賽事逐年激增，部分賽事還出現一位難求的盛況。除此之外，跑者對此項運動的投資也逐漸攀升，平均人均花費已達到3,601元人民幣（下同），潛在商機龐大。

據調查機構尼爾森和中國田徑協會近期聯合公布的「2015年中國跑步人群調查研究報告」指出，馬拉松這項長跑運動已成為愈來愈重視健康的中國人的新寵。

階層愈高 愈愛跑步

尼爾森中國區副總裁張霖表示，馬拉松運動愛好者中，多數都是來自急劇增長的中產階層人群、年輕人和富裕人群。在中國田徑協會註冊備案的馬拉松及相關運動賽事，從2010年的12場，2015前已經達到134場，5年間增長了9倍多。中國國家體育總局田徑管理中心主任杜兆才預估，今年的馬拉松賽事仍將持續高速發展，可能達到200場。

根據統計，中國經濟較為富裕的北部、東部和南部地區的民眾，對於馬拉松的熱情度最高。經濟高度發達的特大城市，如北京和上海是參與馬拉松跑步人數最多的兩個城市，分別占全國總數的17.1％和11.6％。在經濟發展相對落後的西部和中部地區，民眾的參與度最低，僅占9.5％和5.4％。

尼爾森調查發現，中國跑者人均花費為3,601元，而愈有經驗跑者越願意消費在體育用品上，用以提升他們成績。

調查將跑者分為核心跑者、休閒跑者和潛在跑者3類。核心跑者是指跑步堅持3個月以上、跑步頻率每周2次及以上、過去3年內完成過全程馬拉松及以上專案的人。休閒跑者則是指完成過半程馬拉松或10公里等任意跑步項目的人。潛在跑者指跑步堅持3個月以上，但沒參與過跑步賽事人群。

根據統計，核心跑者在運動用品的消費熱情遠大於其他跑者，其購買裝備的平均花費為4,594元，主要購買運動手表、緊身衣等。休閒跑者的標準裝備是腰包、緊身褲和跑步襪，平均花費3,116元。

即便是不常運動的潛在跑者，平均也會為了跑步購置2,333元的裝備，包括入門級的上衣、跑鞋及運動褲等，都是必買配備。

體育用品業 樂辦馬拉松

爆發增長的馬拉松跑者，也吸引了體育企業的關注，他們希望通過贊助賽來提升自己的品牌形象，吸引並拉動客戶的購買傾向。據調查，有60％的受訪者表示，他們對贊助品牌印象更加深刻；68％受訪者表示贊助商品牌對他們的吸引力比以前更大；7成受訪者表示會傾向於購買贊助商的產品。

美國第二大運動裝備製造商安德瑪（Under Armour）就樂觀估計，隨著2020年北京冬奧之前開展的體育推廣活動，預計中國的銷售額在2018年前，每年可望增長25％。即便是安踏、特步等中國體育用品企業，去年起其股價也飆升了34％至56％左右。這些數據都顯示出中國運動市場的活躍度正在升溫，商機蓬勃。

歐睿資訊諮詢公司稱，中國運動裝備市場到2020年料將超過奢侈品市場，將以每年兩位數的增幅增長到2,808億元；而奢侈品市場在同期內則將以個位數增幅增至1,924億元。

隨著馬拉松這項運動的強勁發展，也有愈來愈多城市希望藉著舉辦馬拉松的機會，一方面提高市民的健身意識，同時提升城市形象。